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根据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》,2023年中国内地奢侈品市场在经历了疫情的下滑后,迎来了复苏,预计将实现12%的同比增长。这表明中国消费者的奢侈品购买力正在逐渐恢复。同时,报告指出,到2030年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量的比例预计将增至35-40%,内地市场的占比将提升至24-26%。这进一步证实了中国消费者在全球奢侈品市场中的重要地位。
随着科技的发展,中国消费者的购买渠道也在发生变化。据贝恩公司的研究,中国奢侈品市场在去年所有产品类别线上销售额的增长都高于线下,线上销售额约占总销售额的26%。这表明消费者越来越倾向于在线购买奢侈品,这也为奢侈品品牌提供了新的销售渠道和营销机会。
中国消费者对奢侈品的购买偏好也在发生变化。根据罗德传播集团和精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》,中国消费者对奢侈品的认知从简单的‘炫富’和‘奢华’向更加理性和成熟的方向发展,更加注重产品的质量、品牌的历史、文化内涵等。此外,78%的内地受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的,这表明中国消费者越来越青睐融入中国文化元素的奢侈品。
尽管中国消费者的奢侈品购买力正在恢复,但仍有一些因素可能影响这一趋势。例如,贝恩公司指出,随着出境游逐步回暖,中国内地市场占内地消费者奢侈品消费的比例预计将回落至70%左右。这意味着虽然国内市场的奢侈品购买力在恢复,但海外市场的吸引力仍不可忽视。此外,Swatch集团CEO Nick Hayek提到,由于奢侈品涨价,中国消费者对奢侈品的价格越发敏感,这可能会影响他们的购买决策。
综上所述,中国消费者的奢侈品购买力正在逐渐恢复,但这一过程可能会受到多种因素的影响。奢侈品品牌需要适应消费者购买渠道的变化,并关注消费者偏好的变化,以抓住中国市场的发展机遇。
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本文由作者笔名:科教小U 于 2024-04-26 02:08:41发表在中视教育资讯网官网,本网(平台)所刊载署名内容之知识产权为署名人及/或相关权利人专属所有或持有,未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用,文章内容仅供参考,本网不做任何承诺或者示意。
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